皇包车旅行以情为赋 荣获中国国际广告节年度整合营销案例奖

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9月28日， 第25届中国国际告白节2018告白主盛典在哈尔滨盛大肆行。颠末重重挑选，境外中文包车品牌【皇包车观光】凭仗春节TVC《目生的儿子》营销案例，荣获年度整配合销案例大奖。

中国国际告白节历经数年的成长，已成为会聚告白公司、告白媒体、告白主、告白学术教诲界，使其充实展现自我、促进交换、切磋将来成长的重要舞台，也是中国告白业与世界交换的首要窗口。专家评委暗示，年度整配合销案例的获奖作品，皆为颠末市场查验的出色与伶俐，在消费者探知、产物钻研、体验的快活、互联网运营、媒体传布、场景利用、数据钻研、内容塑造等方面都举行了全方位的求索与实践，解释了营销的真理。

以感情为冲破口 创建品牌与用户对话的桥梁

在这个注重力稀缺的期间，俘获流量变得愈发不容易，但中国国际告白节却发明：或天马行空，或暖心治愈的小短片总能等闲地在遮天蔽日的信息轰炸大情况中脱颖而出，让观众为之沉迷。究竟上，这些短片的乐成，是在奉告各大品牌，简略的推行模式已不足以吸引新一代消费者的注重，当今营销界制胜冲破口在感情。这一点与皇包车观光《目生的儿子》TVC但愿通报的理念不约而合。

据领会，《目生的儿子》春节TVC，讲述的是关于老是许诺，却老是健忘许诺的故事：儿子许诺带怙恃去泰国观光，怙恃一字一画写下观光心愿单，但事情忙碌的儿子却终极爽约。此次，怙恃决议本身动身，在皇包车观光的华人司导伴随下，老两口游刃有余地体验着各类深度游项目，享受观光的夸姣韶光。固然，路程行将竣事时，老两口依然许下但愿下一次全家人一块儿观光的心愿，暖和与扎心相伴相生。

在内容方面，皇包车观光一样做到了对征象的灵敏洞察、对场景的精准刻划。迁移转变的故事变节、强代入感的场景展示、温情又扎心的案牍，精准捕获了忙于事情的后代没法伴随怙恃出游的感情痛点，震动网友的心。同时，这则TVC也将皇包车观光的司导办事及品牌理念等付与了更多温情与人文关切，大大晋升了品牌的认知度与好感度。

比拟一味鼓吹产物而没有存眷到消费者亲身感觉的案例，皇包车观光获奖作品的一大亮点即是创建起品牌与用户对话的桥梁，触发受众的强烈共识。皇包车观光方面暗示，咱们但愿经由过程视频提示后代们回归家庭，多多伴随怙恃，同时也但愿让用户可以或许感觉到，皇包车观光代表的是一种更有温度的观光方法。

整配合销引领品牌告白将来

中国挪动互联网的飞速成长，使得各种智能终端与用户深度绑缚，自媒体不竭出现，内容与营销到达了史无前例的高度交融，成为各种告白主青睐的推行渠道。皇包车观光《目生的儿子》春节TVC也不破例。

在传布方面，皇包车观光选择春节时代集中暴光，借助节日热门衬托主题的同时，也整合了多样化的媒体资本。起首操纵武志红、桃红梨白KOL与皇包车观光用户高契合的粉丝群体举行话题分散，以后东七门激发用户对中国式亲子瓜葛这一社会话题的深度思虑与探究，最后socialbeta、告白狂人等营销类KOL举行案例清点，深挖品牌内在。除微信KOL外，消息网站、朋侪圈的传布也起到晋升暴光的感化。经由过程通晓、思虑、记着这三个阶段精准笼盖方针人群，指导消费者介入互动，促成转化。在全部传布时代内，品牌总暴光量到达6000W+，微信指数环比增加684.87%，收集口碑声量反馈杰出，遭到业界评审的一致承认。

精准捉住受众的内容偏好和触媒习气变革，从品牌理念、多渠道传布、内容体验等方面进级，削减硬生生的贩卖式告白推行，这才是告白的成长标的目的。皇包车观光经由过程创意与整合，将品牌必要转达的人文关切与受众生理需求慎密连系，在夸大产物特点的同时，也做到了为品牌赋能。

比年来，消费进级动员内容财产不竭进级演变，人们加倍注意内容品类的多元化、质量及体验，内容的出产也由出产者为主，变化为消费者为主。同时，陪伴媒体情况显现多，碎，快的特色，在纷杂的信息中但愿脱颖而出捉住观众眼球，内容怪异性、传布平台的正确性必不成少。这次皇包车观光获奖案例，不但让品牌本身得到了遍及的传布与认知，更加各行业告白主在新时代的整配合销传布摸索，供给了很是好的样板和鉴戒。